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NEWS

2019-09-10

进入障碍优势
对于经济学家而言,消费者对某一强势品牌的忠诚度构成了进入障碍。由于消食者忠试度的存在,强势品牌可以個此保护自己的市场份 Read the article
2019-09-05

定价优势和渠道优势
一、定价优势较之于弱势品牌,强势品牌设计可以获取更高的溢价空间。即使当两者的产品是可比的,强势品牌仍可以获取较高的议价空间。 Read the article
2019-08-28

产品类别差异
当然,品牌的功能随产品类别不同而不同,但这种差异并不是那么明显。关于这方面的研究还很少,但是在品牌重要性方面的研究已经 Read the article
2019-08-23

支持自我表达
一个强势品牌会构建起自己的防御障碍,保持现有客户忠诚度,确保它们没有必要去考虑评价其他竟争产品。然而,我们不能将功能 Read the article
2019-08-21

降低心理风险
营销人员必须要深刻理解,品牌并不仅是关乎使用的。借用来自社会心理学的研究成果,购买决策中也包含着心理风险,这种风险包 Read the article
2019-08-16

降低功能风险
对于经济学家来说,强势品牌的功能主要就是降低风险。借由品牌,消费者可以降低搜索成本,具体体手法为:①需要评估产品的所有方面 Read the article
2019-08-14

品牌个性（二）
起初,品牌个性受到其代言人和典型消费者个性的影响,但是随着时问的推移,品牌个性受到的影响可能来自其他方面。当一个既有品牌 Read the article
2019-08-12

品牌个性（一）
随着消费者和品牌的互动,品牌个性随之出现。这种互动包括消费者在店铺中、广告中以及其他消费者中看到品牌,借此消费者开始 Read the article
2019-08-09

品牌形象
品牌形象和品牌标识不是一回事,品牌标识是品牌是什么,品牌形象则是消费者认为是什么,以下是 Keller(2013)给出的关于品牌 Read the article
2019-08-07

品牌标识
为了取得成功,一个品牌应当有一个清晰的标识,品牌标识能回答谁是这个品牌的问题。对于一个人而言,我们可能会问到他的姓名、 Read the article

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